Zoomersi to osoby urodzone między 1997 a 2012 rokiem. Jest to grupa kochająca nowe  technologie, ponieważ nie znała świata bez internetu czy urządzeń mobilnych. Wraz z osiągnięciem pełnoletności, zaczyna się kształtować także postawa i zachowanie tych osób wobec zdrowia/ profilaktyki zdrowotnej i aktywności fizycznej.

Raport przygotowany przez ClubIntel na zamówienie ABC Fitness Solutions, skupia się na zachowania pokolenia Z w klubach fitness i siłowniach. Bada ich preferencje, motywacje i wyzwania, jeśli chodzi o utrzymanie dobrej kondycji i zdrowia.

– Analizując dane i trendy związane z nawykami fitness zoomersów, możemy uzyskać cenny wgląd w to, jak kluby i siłownie mogą lepiej wykorzystać ten ważny demograficzny trend

– czytamy w raporcie.

W raporcie znajdziemy m.in. profil przeciętnego konsumenta z pokolenia Z, sposoby kreaowania wartości i zaangażowania w doświadczeniach w klubie, a także odpowiedź na pytanie, jak zoomersi reagują na trudności ekonomiczne.

Jak podkreślają badacze, konsument z pokolenia Z zauważalnie różni się od przeciętnego
konsumenta usług fitness. 33% zoomersów to konsumenci o profilu “poszukiwacz/odkrywca” [w oryg. Fitness Explorer] (dla porównania wśród pozostałych klientów klubów 23% reprezentuje profil konsumenta poszukiwacza).
Osoby te ciągle szukają nowych programów, zajęć i usług, które sprawdziłyby się w ich rutynie treningowej. Lubia eksperymentować. Są ciekawe nowości.

Raport pokazuje też, że w chwili obecnej kluby fitness nie umieją całkowicie zaspokoić potrzeb treningowych tego pokolenia. Zoomersi wymieniają kluby na jednym z ostatnich miejsc na swojej liście lokalizacji treningowych. Najchętniej trenują w domu (51%), w outdoorze (46%), na zajęciach sportowych (44%) i korzystają z darmowego contentu fitness online (38%). Klub fitness jako miejsce aktywności wskazało w badaniu jedynie 25% respondentów. Dla porównania pozostałe grupy wiekowe w 42% wskazały klub jako miejsce treningu.

Jeśli chcesz zapoznać się z raportem, jest dostępny bezpłatnie TUTAJ

Są to oczywiście obserwacje i doświadczenia z rynku amerykańskiego, ale warte przyjrzenia się i przeanalizowania w kontekście usług na polskim rynku.

Opracowano na podstawie materiałów prasowych
Fot. Beth Jnr/ Unsplash

Artykuł Pokolenie Z na siłowni pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Z kolejnych stron dowiesz się m.in.:

• Jak wygląda zainteresowanie treningiem siłowym w klubach;
• Dlaczego nie możesz słów wearables, aplikacje, urządzenia smart usunąć ze swojego biznesowego słownika;
• Dlaczego zajęcia grupowe będą ważniejsze niż do tej pory;
• Co możesz zaproponować swoim klientom poszukującym usług wellness?

Hity roku 2022 w strefie cardio

Strefa cardio zazwyczaj widoczna jest jako pierwsza po wejściu do klubu. I pomimo rosnącej popularności treningu grupowego, HIIT, treningu funkcjonalnego i innych programów, maszyny cardio nadal mają największe obłożenie w klubie.

Z całą pewnością dostępność i łatwość rozpoczęcia treningu to jeden z powodów tego stanu rzeczy. Ale nie dlatego ćwiczący wracają do klubu. Otóż dzisiejsze maszyny cardio to tak
naprawdę dopracowane do perfekcji zaawansowane technologiczne majsterszyki, które
zapewniają personalizację treningu, łączność cyfrową i rozrywkę.

Niespodzianek nie ma ‒ bieżnie niepodzielnie królują. Według raportu IHRSA Health Club Consumer Report z 2020 roku „więcej niż dwóch na pięciu członków klubów fitness korzystało z bieżni w 2019 roku. To zapewniło im miano najpopularniejszego urządzenia cardio”.

Są to dane sprzed covidovej rzeczywistości, ale nie ma powodu, aby sądzić, żeby
ten i inne trendy nie utrzymały się w 2022 roku.

Oto kilka dodatkowych faktów na temat urządzeń cardio, wynikających z raportu IHRSA:

• Od 2018 do 2019 roku największy wzrost popularności wśród sprzętu cardio odnotowały odpowiednio: bieżnie [+7 proc.], rowery do zajęć grupowych [+6,9 proc.] i ergometry wioślarskie [+5,5 proc.];
• Wioślarze i rowery do indoor cyclingu były do dyspozycji ćwiczących nierzadko również w obiektach niszowych. Mowa o studiach butikowych lub wydzielonych specjalnych strefach w standardowych klubach;
• Ergometry wioślarskie odnotowały trzeci co do wielkości wzrost rok do roku, ponieważ
  ponad 5 proc. członków trenowało na nich w 2019 roku w porównaniu do 2018 roku;
• Rowery stacjonarne i maszyny eliptyczne zajęły odpowiednio drugie i trzecie miejsce
  pod względem popularności. Na każdej z tych maszyn trenowało około 25 proc.
  wszystkich klientów, co stanowiło około 16 milionów użytkowników. Natomiast rowery do zajęć indoor cyclingu z wynikiem na poziomie 6,9 proc. od 2018 do 2019 roku odnotowały drugi po bieżniach najszybszy wzrost popularności.Jeśli chcesz przeczytać Klubowe trendy 2022 w całości, zapraszamy do naszej czytelni online – LINK

  Możesz też otrzymać wersję papierową magazynu. Wystarczy, że wypełnisz formularz bezpłatnej prenumeraty – LINK

  Fot. Samuel Girven/ Unsplash

Artykuł Klubowe trendy 2022 pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Według globalnego raportu o fitnessie opracowanego przez Les Mills w 2021 r. kluby na całym świecie odrabiają straty, a frekwencja na zajęciach grupowych wynosi 120 proc. w porównaniu do sytuacji sprzed pandemii COVID w krajach, gdzie ograniczenia zostały zniesione.

Z raportu wynika jasno, że kluby fitness pozostają „centrami treningowymi” w pełnym tego słowa znaczeniu. Otóż dwie trzecie klientów woli ćwiczyć wspólnie z innymi niż
indywidualnie, a stacjonarne zajęcia fitness na żywo wskazują oni jako najbardziej popularną ofertę. Ponadto zajęcia grupowe w klubie są ponad dwa razy bardziej atrakcyjne dla klubowiczów w porównaniu do opcji streamingów live w domu. Możliwość kontaktu z innymi, obserwowanie instruktorów na żywo i czucie „energii grupy” są w raporcie przedstawione jako kluczowe czynniki.

To oczywiście dobre wiadomości dla naszej branży. Gdy jednak zagłębimy się w te
dane uważniej, wyłania się z nich także całkiem nowy obraz potrzeb i oczekiwań użytkowników.

Omnichannel na fali wznoszącej

Raport „The Next Fitness Consumer” z lipca 2021 roku, przygotowany przez ClubIntel i współsponsorowany przez ABC Fitness Solutions oraz fundację IHRSA, pokazuje,
że członkowie oczekują wielowymiarowego aspektu fitnessu. Co to znaczy? Przytoczmy
garść statystyk. Otóż w stosunku do okresu sprzed COVID wśród aktywnych konsumentów zaobserwowano następujące zmiany: 15 proc. więcej użytkowników korzysta z bezpłatnych treningów online; 13 proc. więcej trenuje w domu na sprzęcie fitness (37 proc. konsumentów ma w domu urządzenia do ćwiczeń); 8 proc. więcej korzysta z innych
cyfrowych programów ćwiczeń, a o 7 proc. wzrosło uczestnictwo w zajęciach outdoorowych.

Dane Les Mills wskazują, że 80 proc. członków klubów fitness zamierza dalej korzystać z treningów online, a jednocześnie uczestniczyć w treningach stacjonarnych
w obiektach sportowych.
Zatem wnioski z tych badań płyną następujące: podczas gdy konsumenci fitness doceniają ofertę klubów fitness i są skłonni regularnie trenować w siłowniach i w klubach fitness
obecnie i w przyszłości, obiekty fitness muszą przyciągnąć klientów ofertą uwzględniającą
aktywność poza ich murami.

Być może największą spuścizną pandemii jest to, że zmieniła reguły gry, zmuszając kluby fitness do tego, by skonstruowały swoją ofertę na nowo, ściśle pod dyktando oczekiwań obecnych i potencjalnych klubowiczów.

Jeśli chcesz przeczytać cały artykuł, zapraszamy do czytelni online – LINK
Możesz też otrzymać wersję drukowaną magazynu w bezpłatnej prenumeracie – LINK

Fot. Daniele Franchi/Unsplash

Artykuł Omnichannel, czyli sprzedaż wielokanałowa pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.